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近日来，随着Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也(yě)成为热议(rèyì)话题。

海关发布是(shì)怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布(fābù)”公众号负责人陶永、代俊(dàijùn)应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战”在人们(rénmen)心中(xīnzhōng)留有回响——

那(nà)就是网友总结的海关(hǎiguān)大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息(xiāoxī)源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上(dēngshàng)社交媒体热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为(chéngwéi)热议话题，离不开泡泡(pàopào)玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况(shèngkuàng)常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它：它的设计，它的营销，谁谁谁(shuíshuíshuí)拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价(gǔjià)如何(rúhé)节节攀升(pānshēng)，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更(gèng)容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为抢手(qiǎngshǒu)、一“布(bù)”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以“百”为单位(dānwèi)出现(chūxiàn)，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获(cháhuò)侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关(hǎiguān)大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题(yìtí)的结果：一个事件发生了，是否值得报道(bàodào)、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波(níngbō)海关查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们(wǒmen)一起看看6月的“海关发布”，都是怎么与(yǔ)这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是(búshì)Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你叫假布布(jiǎbùbù) 6月17日，海关发布(bù)布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月(yuè)17日，查获泡泡玛特玩偶144个 6月18日，两万个BUWAWA，没(méi)一个LABUBU 6月19日，导游的拉布布别乱拿(ná) 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货被查(bèichá) 6月22日，每天(měitiān)沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月(yuè)23日，今日份Lafufu已发不欠 6月24日，抓(zhuā)不完根本抓不完 6月(yuè)25日，虽晚但到 6月26日，关关大战Lafufu还在继续(jìxù) 6月27日，它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装成(chéng)Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉的多(duō) 6月30日，留给丑化Labubu的(de)方式不多了

可以看出，大半个月时间(shíjiān)里，“海关发布”几乎(jīhū)每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真(zhēn)Labubu。

真的也查？原因(yuányīn)是旅客代购这些商品，没有申报相关(xiāngguān)事项，需要补税。

此类文章(wénzhāng)一经发出，很快就被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中(zhōng)产生多篇10万(wàn)+。

海关发布(fābù)公众号后台截图。

据不完全统计，6月(yuè)17日，《海关(hǎiguān)(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被(bèi)新华社和央视新闻(xīnwén)转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获(cháhuò)Labubu系列标题一如既往的(de)生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿(ná)海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功(tóugōng)。有时候好几个(hǎojǐgè)博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟(jiūjìng)来自何方。

海关发布(fābù)公众号后台截图。

海关发布深知互动是增强用户黏性的(de)基本操作。

于是，网友那边发文《中(zhōng)国海关(zhōngguóhǎiguān)完全沉浸在自己的标题艺术中了》，这厢起标题就来(lái)个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它(tā)(tā)来了，它来了，它从(cóng)催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战(dàzhàn)Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者(dúzhě)可能觉得：“海关发布(fābù)”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再(zài)克制了。

通过相对高频发布典型(diǎnxíng)案例，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一(dìyī)，代购谋利需要主动申报交税；

第二，打假是海关一项(yīxiàng)重要职能——从评论区留言来看，好多人(rén)并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号(hào)留言截图。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年(quánnián)共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件(wànjiàn)，共有(gòngyǒu)来自58个国家和地区的权利人(rén)通过海关保护维护自身(zìshēn)权益。

图源：《2024年(nián)中国海关知识产权保护状况》

最后，希望广大网友(wǎngyǒu)理解海关打假背后的(de)道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。